小規模事業者持続化補助金（一般型）の場合、以下のようなものが、補助対象外になると明記されています。
- 試供品（販売用商品と同じものを試供品として用いる場合、販促品（商品・サービスの宣伝広告の掲載がない場合）
- 名刺
- 商品・サービス の宣伝広告を目的としない看板
- 会社案内パンフレットの作成
- 求人広告
- 文房具等の事務用品等の消耗品代（販促品・チラシ・DMを自社で内製する等の場合でも、ペン類、クリアファイル、用紙代・インク代・封筒 等の購入は対象外）
- 金券・商品券
- チラシ等配布物のうち未配布・未使用分
- 補助事業期間外の広告の掲載や配布物の配布
- フランチャイズ 本部が作製する広告物の購入
- 売上高や販売数量等に応じて課金される経費
- ウェブサイトのSEO対策等で効果や作業内容が不明確なもの